咖啡在8月1日正式上线了开发了一个小程序“口袋咖啡馆”，咱们觉得这个工作值得一说，由于这不是以刷屏为意图的一次性营销活动，而是一个带有社交特点的补助产品，“开一家咖啡馆”也贴合许多用户的情感洞悉，是市面上为数不多通过包装规划的“补助红包”。
“口袋咖啡馆”详细是这么玩儿的：
翻开微信查找“咖啡”，点击主页 banner 的活动页面即可进入以下 DIY 页面。直接查找“口袋咖啡馆”是搜不到的，这个姓名现已被乐山市一家实体咖啡馆注册。未来“口袋咖啡馆”的入口将会被收入到小程序的子菜单。 值得一提的是，“口袋咖啡馆”是根据小程序的产品，用户无需重视咖啡大众号也能够开馆，看起来是个挺友爱的规划，当然也不扫除这么做是受限于微信关于诱导流量的禁令。
在咖啡馆的装修页面，供给背景图、吧台、宠物、咖啡师造型等装修元素，自从今年春节期间的 H5 小游戏 “2??18汪年全家福” 刷屏后，这类玩法在朋友圈常常能看到。
咖啡馆的另一部分自定义内容在“收拾菜单”，能够自行挑选五款饮品上架，每卖出一杯咖啡都能够直接获得 0.1 的生长咖啡奖励，相当于卖 10 杯就能够兑换一杯咖啡。
“口袋咖啡馆”的定价相关于官方价格有最低 2 折的优惠，比如说 9 元就能够买到一杯原价 31 元的焦糖拿铁，这个折扣力度现已赶上了双十一的年终大促，而后者需求你一次性花几百元购买数十杯咖啡。
留心调查你会发现每天的产品定价都在改变，这么做是为了添加用户的翻开量，招引勤劳的馆主每天替换高性价比的品类上架，赚取更多奖励。
抱负情况下，“口袋咖啡馆”适用于熟人社交圈，用户能够和朋友结成固定的互买形式，请对方上架你想要的品类，到达优惠最大化。当然关于咖啡来说仍是赚的，由于大大提升了用户粘性。
类似的规划还有老友点赞、清扫和共享咖啡馆等，都能够添加咖啡馆的“网红指数”，用来解锁新的装修道具，也就是说“口袋咖啡馆”是能够不断晋级和创新的。
程序内还设置了明星馆和附近的馆，第一批入驻的明星是噗嗤脱口秀的成员，未来还会坚持必定频率的明星入驻。
8 月 1 日咖啡推送的相关微信文章浏览量超越十万。根据咖啡方面供给的数据，“口袋咖啡馆”上线首日共 52 万家咖啡馆开业，其间 10% 的咖啡馆完结了实在销售，卖得最好的普通用户一天卖出了 200 多杯。
相关于咖啡大众号数百万的粉丝量来说，“52 万”不是个小数目，但这未必直接表现了翻开率和互动情况，由于有很大一部参与是从朋友圈、微信群的共享图片介入，用户本身未必订阅大众号，这次活动也没有为大众号带来大幅的粉丝量提升。
“口袋咖啡馆”的构思、开发和执行悉数由咖啡自有团队完结，前后共花了 1 个月时刻。综上，你能够了解这并不是一次性的快闪活动，而是一款咖啡会寄予厚望的社交产品。
“前段时刻咱们常常问自己，有没有可能让自己速度更快，打破线下的种种限制?一天开一万家店可能吗?再加上其实很多人的愿望都是开一家咖啡馆，所以就有了口袋咖啡馆的想象。”咖啡 CMO 张洪基通知《好奇心日报》。
曩昔几个月，咖啡线下的“咖啡站点”以每月 50 多家的速度在拓张，现在共有 200 多家。门店面积平均在 40 平米左右，首要负责制作和配送，超越 90%的线上订单来自微信服务号。咖啡方案在年末开出 500 家“咖啡站点”，并在北上广深开设面积更大的旗舰店。
跟着星巴克等传统咖啡品牌入驻外卖渠道，外卖咖啡品牌将面对更剧烈的流量竞赛。
“咱们以为星巴克其实早就开通了外卖，只不过不是以官方的名义罢了，(星巴克入驻外卖渠道)在咱们的预期当中。”咖啡 CMO 张洪基表明，咖啡在 2014 年就是以代购星巴克、Costa 等品牌咖啡起步的，直到 2015 年 8 月才成立了自己的独立品牌，“从咱们的发展速度和规划来看，外送的份额仍是很高的，(咖啡外卖的)需求实在存在。”
事实上，咖啡现在看起来更像一个小酒馆或饮吧。咖啡自 2017 年共推出 30 多款 SKU，产品线触及咖啡、鸡尾酒、莫吉托等特调酒，以及椰子水、打气的麦芽等多款饮料等。