微信小程序（小程序）的流量：手机网民稳定添加且对移动互联网依靠提升,App运用量成为瓶颈。2017年，我国手机网民规划7.5亿，同比添加8%；2018Q1，移动网民单日运用时长增至273分钟，环比添加12%。可是2017年移动网民运用App数量维持在17个左右，人均App运用量成为瓶颈。
移动互联网流量向三大巨子会聚，且App获客成本也继续添加。三大巨子需求进步用户的运用时长守住流量，其他非巨子则需做好流量共生。
线下价值凸显，阿里、京东等纷繁从线上向线下拓展，但是腾讯而短少线上线下连通的进口。
在上述三大布景下，小程序孕育而生。 小程序的场景：靠微信近10亿的用户数，凭仗本身具备的“六大优势”，小程序在一年的时间里快速发展。到本年3月，小程序拥有月活 4亿，微信渗透率高达44%，用户运用时长和留存率均有明显进步。小程序于电商、游戏、线劣等多场景试水成功，零售、出行交通、东西类小程序是拜访占比排名前三的细分职业，4月游戏、网购和图片拍摄类在TOP100占比位居前三。从产业链来看，上至下流分别为技能提供商、效劳运营、C端等，小程序运营是核心与要害。
线上线下难题：腾讯构建生态使流量在微信内部流通。用户能够通过共享、扫码、公众号等进入对应小程序，完结娱乐、游戏、付出等一系列操作。小程序使用4大优势敞开腾讯才智零售体系，腾讯切入线下零售和效劳商场，完成了线下零售的数字化，也完成了从“内容提供商”到“内容+效劳”格局改变。基于景、物和效劳需求，彻底打通线上线下,真正完成“衔接万物”的设想。
移动互联网进口：小程序有望逐渐代替低频轻使用，并对高频轻使用起到导流和代替效果,对高频重使用则较难代替。据开始预算，可被小程序代替App至少占30%。绕过各大使用分发渠道，小程序也能够依托于强壮的自营交际渠道进行轻使用的分发。